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“她經濟”走紅 運動品牌開始關注女性運動服飾
來源:品牌服裝網

時間:2020年2月25日 星期二

  女性在運動領域的消費能力加拿大瑜伽服飾品牌Lululemon的運動品牌中火爆沖天,再一次看到女性在運動品牌終端消費能力。也讓越來越多的運動品牌開始重視女性運動服飾,衍生出新的經濟——“她經濟”,也因此,運動品牌耐克大膽做出決策,宣布旗下喬丹品牌正式推出全新的女性系列服飾,布局女性運動服飾市場。

  運動品牌耐克是全球著名的體育運動品牌,喬丹此次推出的女性系列服飾主打飛行服套裝,結合時下街頭流行風格,帶來了包括連體衣在內的一系列剪裁設計前衛的服飾產品。女性專屬鞋類和服飾產品的需求正在不斷擴張,女性系列服飾將于2020年2月1日在中國部分專賣店內銷售,此后的2月14日,喬丹品牌女子系列將在喬丹官網正式發售。

“她經濟”走紅 運動品牌開始關注女性運動服飾

  阿迪達斯、安踏等運動品牌也都已開始重視女性市場,adidasWoman官方微博宣布演員劉亦菲成為阿迪達斯最新的品牌代言人,相關微博已經收到近10萬點贊,評論超3萬條,轉發超過26萬次。安踏則選擇了話題度頗高的娛樂明星關曉彤作為品牌的形象代言人,近日關曉彤穿著的安踏和故宮聯名款的運動鞋也在社交網絡上引發了熱議。

  女性運動消費潛力爆發,但目前女性專屬的運動品牌很少,大部分運動品牌的產品都是依照男性的需求所研發,女性運動服裝似乎的男性運動服裝延伸出的附屬品。近年來,越來越多的女性開始將運動納入生活的一部分,添置更具時尚感和功能性的運動服飾的能力也越來越強。

  中國體育產業呈現“她經濟”崛起跡象,市場規模在去年預計達到4.5萬億元,并且在未來十年市場潛力巨大,有望成為市場的主流風口。Lululemon的成功也讓其他運動品牌看到了女性在運動方面的消費能力。

  運動品牌要吸引更多的女性用戶并在女性市場打下一片天絕非易事,不僅要重視服裝鞋款的功能性,還要重視服飾的時髦感。女性運動服飾需要打破空間壁壘,即一件單品可以在多個場合穿著并且具有美感,融入時尚趨勢和流行元素,女性之于運動市場,一方面拓展運動品牌的業績,另一方面促進運動品牌的轉型,為運動品牌注入新能量。


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